¿Qué es "Opt In", "Soft Opt In" o "Doble Opt In"

El principal: "Opt In"

Para que una empresa pueda hacer email marketing utilizando las mejores prácticas se requiere que tenga una base de contactos de calidad y que sean "opt in". Esto quiere decir que las personas incluidas en las listas, voluntariamente han aceptado recibir correos electrónicos con comunicados, boletines, newsletters y/o promociones de la empresa. La forma más común de captar emails es un campo dentro del propio sitio web de la empresa con el típico mensaje "Suscríbase" o "Reciba nuestras ofertas por email", por ejemplo. Los interesados, completan los campos solicitados y autorizan a la empresa a enviarles correos y promociones.

Resumiendo: El “Opt in” es la autorización de un individuo necesaria para recibir comunicaciones por email de una empresa en particular.

 

Más garantía: el "Doble Opt In"

El "Doble Opt in" es un "Opt in" reforzado, o sea, la persona no solo debe suscribirse a tu contenido completando el formulario de tu sitio; Para que exista un "Doble Opt in", después de recibir los datos de la persona interesada, debemos enviar un email con un link para que el usuario dé su confirmación expresa. Esto quiere decir que, para que la persona pase a ser parte de tu lista de suscriptores, además de completar el formulario de registro debe ingresar a su cuenta de email y confirmar su suscripción, lo que garantiza en cierta forma su interés en recibir tus contenidos a esa cuenta de email (de ahí el "doble") y paralelamente se valida que el email registrado es válido y está operativo .

En resumen: Es una doble confirmación de la participación de una persona en tus campañas de email marketing.

 

Una alternativa, el "Soft Opt In"

Esta variante de Optin se refiere a una forma implícita de aceptar recibir tus comunicaciones comerciales, que se deriva de una relación previa que se establece entre las partes. Esta opción no tiene un registro en el que los interesados dejan sus datos para ser contactados expresamente. El "Soft Opt in" significa que la relación existente entre las dos partes permite el envío de emails entre ellos.

La creación de una lista de contactos "Soft Opt in" se realiza generalmente a través de contactos profesionales, a menudo en eventos o ferias comerciales, por ejemplo, cuando los clientes y las empresas se reúnen para intercambiar ideas e información en general (el famoso "networking"). Este tipo de prácticas no es considerado SPAM actualmente, pero es algo a tener cuidado de implementar.

Si bien el "networking" lleva implícito este tipo de prácticas, nunca está de más preguntar a tus contactos si puedes enviarles material adicional u otras ofertas por email. De esta forma, tratas de reducir las quejas que puedan generar tus envíos posteriores, o que sean considerados como "no solicitados".

En resumenEl “Soft Opt in” carece de una autorización explícita del contacto, pero es una práctica existente y permitida.

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¿Que es OR, CTR, CTOR en eMail Marketing?

Open Rate (Tasas de Apertura) y Clik-Throughs (Click a través) Explicado

"Lo que se mide...mejora" Karl Pearson

¿Qué es más importante, tasa de apertura (OR) vs CTR vs CTOR? ¿Cómo saber si tus porcentajes son buenos? ¿Y qué diablos es CTOR?

Responderemos a todas estas preguntas y le informaremos la diferencia entre las tasas de apertura frente a CTR frente a CTOR. Lo ayudaremos a ir más allá de los números y descubrir exactamente qué está funcionando, y qué no, en su campaña de marketing por correo electrónico.

En este artículo, le ayudaremos a conocer las Tasas de Apertura vs CTR vs CTOR:

  • ORs, CTRs y CTORs
  • Cómo calcularlos (¡y por qué su método realmente importa!)
  • Que se considera una una tasa "buena"
  • Cómo utilizar estos números para perfeccionar su campaña de marketing por correo electrónico

¡Vamos a empezar!

Open Rate vs CTR vs CTOR: ¿Cuál es la diferencia?

Antes de comenzar a utilizar estas cifras, aclaremos rápidamente lo que significan.

Open Rate (OR) es el porcentaje de personas que abrieron su correo electrónico en primer lugar. (Podríamos pensar que mide el atractivo de su "Asunto".

La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hicieron clic en un enlace en su correo electrónico.

La tasa de clics para abrir (CTOR) también mide la cantidad de personas que hicieron clic en un enlace; sin embargo, solo toma en cuenta a las personas que llegaron a abrir su correo electrónico. No incluye a todos en su lista de correo electrónico ni a todos los correos electrónicos que fueron entregados. (Podríamos pensar que mide el atractivo del cuerpo de su correo)

Es muy importante que entienda exactamente cómo está obteniendo estos números porque la forma en que calcula estas tasas le dirá algo muy diferente sobre la efectividad de su campaña de correo electrónico, como explicaremos en un momento.

¿Qué te dicen estos números?

Vamos a empezar con las tasas de apertura. Esto es bastante sencillo: divide el número de personas que abrieron su correo electrónico por el número total de correos electrónicos que envió o el número de correos electrónicos que se entregaron. Sin embargo, ya puede ver que cada opción le dice algo ligeramente diferente.

Dividir por el número total de correos electrónicos enviados (incluidos los correos electrónicos devueltos) le da una idea de qué tan saludable es su lista en general y si necesita una buena limpieza, mientras que dividir por correos electrónicos entregados significa que se está centrando más en si la línea de su Asunto/Segmentación es exitosa.

Las cosas se complican un poco más cuando empiezas a ver el CTR. Nuevamente, esto se puede calcular de diferentes maneras. Para empezar, debe decidir dividir el número total de clics entre la cantidad total de correos electrónicos enviados o la cantidad total de correos electrónicos entregados.

También debe elegir entre medir el CTR individual y el CTR holístico. El CTR individual mide la cantidad de personas que hicieron clic, mientras que el CTR holístico le indica cuántos clics tuvieron lugar (ya que una misma persona puede hacer más de un clic).

Por ejemplo, supongamos que envía un correo electrónico a 100 personas, 10 personas hacen clic, pero las 10 personas hacen clic en dos enlaces cada una (20 clics en total). Su CTR individual sería del 10% porque el 10% de las personas hizo clic. Su CTR holístico sería del 20%, porque ese 10% duplicó su valor haciendo clic en dos enlaces.

Nuevamente, cuando analiza qué tan bien está funcionando su campaña, ambos números son útiles de diferentes maneras. En el ejemplo anterior, podría concluir que cuando envía el contenido correcto a las personas correctas; les encanta, pero, en primer lugar, debes ser más exigente sobre a quién le envías correos electrónicos con este contenido.

Luego, debe tomar una decisión sobre si ver el CTR vs CTOR. Como hemos visto, el primero mide la cantidad de personas que hicieron clic en total, de toda la campaña.

Entonces, si envías 100 correos electrónicos, 20 personas los abren, y al final obtienes 5 clics, eso es un CTR del 5%. CTOR, por otro lado, solo tiene en cuenta el número de personas que abrieron el correo electrónico; por lo tanto, en este caso, su CTOR sería del 25%, porque una cuarta parte de las personas que realmente abrieron el correo electrónico hicieron clic.

Nuevamente, estos le ayudan a diagnosticar diferentes problemas en diferentes puntos a lo largo de la cadena. Un CTR bajo, pero un CTOR alto podría significar que sus correos electrónicos están bien diseñados, pero está perdiendo mucho esfuerzo en enviar correos electrónicos a personas que no los quieren. Un CTOR bajo, por otro lado, sugiere que sus correos electrónicos están cayendo de manera plana una vez que la gente los abre.

¿Qué se considera una buena Tasa de Apertura / CTR / CTOR?

Eso es una gran pregunta. En general, las Tasas de Apertura para las campañas de marketing por correo electrónico rondan el 25% y los CTR promedio son del 4%. Para grupos de intereses especiales, pasatiempos, etc., probablemente quieras apuntar un poco más alto. Un buen CTOR es de alrededor del 20-30%.

Cómo usar estos números

Como hemos visto, su tasa de apertura, CTR y CTOR (y su método para calcularlos) le dicen cosas diferentes. Al comparar estos números, comienza a construir una historia completa de cómo funciona su campaña de correo electrónico en cada etapa.

Para seguir creciendo y mejorando, es increíblemente importante obtener números completos y precisos para cada paso.

Asegúrate de que estás utilizando una plataforma de marketing por correo electrónico que recopila esta información sobre tarifas abiertas frente a CTR frente a CTOR para ti y la presenta de una manera clara y fácil de entender. De esa manera, puedes olvidarte de las matemáticas y enfocarte en perfeccionar tu estrategia.

Fuente: EmailOut

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